Francesca Lavazza gehört zur vierten Generation des Familienunternehmens Lavazza. Sie steht auf der Bühne der Berlin Photo Week und fragt in die Runde, wie wir uns ein italienisches Werbefoto Anfang der 90er Jahre vorstellen. Im nächsten Atemzug beantwortet sie die Frage selbst: Eine klassische Familie, eine Hausfrau, viele Kinder. Ja, das waren in der Tat die Bilder, die ich als Antwort im Kopf hatte.
Lavazza ging jedoch einen anderen Weg. Das Kaffeeunternehmen brachte 1993 einen Kalender heraus und engagierte für die Aufnahmen Helmut Newton. Er inszenierte Frauen nicht brav und kinderhütend, sondern selbstbewusst und sexy in Cafés sitzend. Gewagt für die Zeit, aber wirkungsvoll.
Der Kalender gewann schnell Kultstatus und das Vertrauen der Fotograf*innen. Nachdem 1994 nochmals Helmut Newton die Fotos erstellte, konnte Lavazza für die darauffolgenden Nummern weitere Künstler*innen gewinnen: Ellen von Unwerth, Albert Watson, Elliott Erwitt, Erwin Olaf, Annie Leibovitz, Martin Schoeller, Steve McCurry, PLATON und Ami Vitale, um nur einige wenige zu nennen.
Dabei ging Lavazza bei der Themen- und Motivwahl immer mit der Zeit: Um die Jahrtausendwende herum stand nicht mehr die Erotik im Mittelpunkt, sondern der Kaffeekult selbst und die künstlerische Kreativität. 2015 setzte Steve McCurry einen weiteren wichtigen Fokus auf den Umweltschutz und Nachhaltigkeit. Er portraitierte die sogenannten „Earth Defenders“ – alltägliche Held*innen, die sich für soziale Projekte in ihrer Region stark machen.
Auch der neue Kalender 2020 steht zeitgemäß wieder ganz im Zeichen von Nachhaltigkeit unter dem Titel „Earth CelebrAction“. Der amerikanische Fotograf David LaChapelle erzählt in zwölf Motiven eine Bildergeschichte über die Schönheit der Erde. Das Fotoprojekt ist der Versuch, die Verbindung zwischen Mensch und Umwelt auf eine künstlerische Art darzustellen.
Die Arbeit am Lavazza-Kalender „Earth CelebrAction“ war für mich eine ideale Gelegenheit zu einer imaginären Reise durch ein idyllisches Paradies, in der Mensch und Natur harmonisch koexistieren. Ich bin dankbar für die völlige Ausdrucksfreiheit, die mir von einem Unternehmen ermöglicht wurde, das ich respektiere und das wiederum den Planeten respektiert.
Dass der Kalender ganz LaChapelles Werk ist, sieht man den Fotos ohne Probleme an: bunt, ästhetisch, surreal und malerisch schön. Hier und da auch etwas übertrieben mit einem Augenzwinkern versehen. LaChapelle erzählt eine symbolische Geschichte, die die klassischen Elemente Feuer, Wasser, Luft und Erde mit Menschen in Naturszenarien zusammenführt. Sein Ziel ist es, den Menschen die tiefe Beziehung, die sie mit ihrer Umwelt verbindet, bewusst zu machen und die wechselseitige Abhängigkeit aller Lebewesen zu verdeutlichen.
Der Fotograf arbeitet zum dritten Mal für den Kalender mit Lavazza zusammen und nahm die diesjährigen Motive in seiner Wahlheimat Hawaii auf. Hierhin zog er sich 2006 zurück, als er sich von der Werbefotografie verabschiedete und plötzlich von der Bildfläche verschwand. Damals war er einer der bestbezahlten Fotografen der Welt. Doch er wollte ein anderes Leben ausprobieren, sich reflektieren.
Auf diese Weise fand LaChapelle selbst zurück zur Natur und zu sich. Eine Entwicklung, die die Firma Lavazza selbst durchlaufen ist. Wie wichtig Francesca Lavazza das Anliegen ist, wird bei ihrem Vortrag deutlich. Und am Ende verabschiedet sie sich nicht mit Werbesprüchen von der Bühne, sondern mit einem Appell an das Publikum: „Taking care of the future is an art.“
Bei diesem Artikel handelt es sich um eine Anzeige.
kwerfeldein – Magazin für Fotografie https://ift.tt/35L9bLK
Sourced by Time Trap Photography sharing the best photography tips, news and tricks throughout the industry. Time Trap Photography is dedicated to freezing those special moments in life that can be revisited and admired for generations to come. - Shannon Bourque
Please visit our main site for booking availability and rates.
Receive valuable industry knowledge delivered free to your email each day.
No comments:
Post a Comment
Thank you so much for your comment. A moderator will review and approve all relevant posts. We appreciate your support and encourage you to stay with us by subscribing to our email updates. Where you can easily pick and choose what photography subjects interests you. Subscription link: http://bit.ly/photo-sub